Handbolls-VM genererade mångmiljonbelopp i Sverige

HUI Research (f d Turismens Utredningsinstitut) har mätt den turistekonomiska betydelsen av Handbolls-VM 2011, totalt och separat för de åtta arrangörsstäderna Göteborg, Jönköping, Kristianstad, Linköping, Lund, Malmö, Norrköping och Skövde. Målgruppen för studien var besökare på de matcher som spelades under Handbolls-VM 2011.

Totalt uppskattas värdet på turisternas konsumtion till 258 miljoner kronor och evenemanget genererade 121 årsverken. Det var framförallt inom ”restaurang”, ”handel” och ”logi” som turisterna spenderade sina pengar.

Det gjordes 214 569 besök av 104 290 unika besökare under Handbolls-VM 2011. Varje besökare gjorde i genomsnitt 2,1 besök under Handbolls-VM. Av de totalt 280 000 biljetterna såldes ca 222 000, vilket innebär en beläggningsgrad på omkring 80%.

De flesta turister (93 procent) hade Handbolls-VM som primärt syfte med besöket på
evenemangsdestinationen. Det innebär att nästan samtliga turister var ett direkt tillskott till besöksnäringen på respektive destination. Två tredjedelar av besökarna var män och medelåldern var 39 år. Turistandelen, det vill säga andelen boende i en annan kommun än evenemangskommunen, var 67 procent. Andelen utländska besökare (exportandelen) var hela 29 procent. Den enskilt största nationaliteten var danskar.

Det totala annonsvärdet för Handbolls-VM i svenska, danska och norska medier uppgick till 159,5 miljoner kronor. Den delen av publiciteten som var direkt turismrelaterad uppgick till 63,1 miljoner kronor.

– Studien ger nya belägg för att stora idrottsevenemang gynnar hela samhället. Det är dags att dra slutsatsen av den kunskapen. Stora evenemang är inte bara en idrottspolitisk utan lika mycket en näringspolitisk fråga. Därför måste det till en helhetssyn och en strategi där alla intressenter medverkar för att Sverige ska få arrangera fler evenemang. Och den strategin måste regeringen stå i spetsen för, säger Riksidrottsförbundets ordförande Karin Mattsson Weijber.